Yarden heeft begin november 2015 een nieuwe reclamecampagne gelanceerd om het overlijden bespreekbaar te maken. De campagne is begonnen met een opvallende televisiespot die op 4 november voor het eerst te zien was. Schrijfster en actrice Adelheid Roosen vertelt in het filmpje over hoe belangrijk het is om te weten wat de wensen van een dierbare zijn om op een goede manier afscheid te kunnen nemen. De nu gelanceerde televisiecommercial is de eerste uiting binnen een campagne die verder ook gebruik zal maken van radiospots en van het internet.
Yarden hoopt met de campagne consumenten zover te krijgen hun uitvaartwensen beter vast te zullen leggen, zo vertelt een woordvoerder desgevraagd: “We willen het taboe rond de dood doorbreken en een passend afscheid voor iedereen mogelijk maken. Met deze campagne wil Yarden Nederlanders bewegen om de dood en hun afscheid te bespreken, omdat een goed afscheid nabestaanden verder helpt. Het is belangrijk dat mensen weten wat de persoonlijke wensen bij een uitvaart zijn en hierover praten met hun dierbaren, zodat het afscheid aan deze wensen kan voldoen. Naast televisie zetten we in deze campagne ook radio, online en social mediakanalen in.”
Het persoonlijke verhaal van theatermaker en actrice Adelheid Roosen staat centraal in de campagne, meldt Yarden in een persbericht. De reacties op de opvallende televisiecommercial die gisteren in première ging wisselen tot nu toe van aard, aldus Yarden: “Vanuit de branche hebben we tot nu gehoord dat de commercial opvallend is. Want waar andere verzekeraars in hun commercials vaak niet of slechts impliciet verwijzen naar de dood, draait Yarden er niet omheen. Of zoals publicist Rob Bruntink van Bureau Morbidee schrijft op Facebook: ‘Gedurfd. Nog nooit klonk zo vaak het woord ‘dood’ in een kleine minuut reclame-zendtijd.’ De reacties van het bredere publiek op social media zijn wisselend, zoals gebruikelijk.”
De campagne is bekijken via www.yarden.nl/tvspot
